28.10.2003 КоммерсантЪ

Вчера в розничных точках Москвы, Санк-Петербурга и Нижнего Новгорода появились конфеты с водкой под маркой <Флагман>. Конфеты выпущены по заказу Русской винно-водочной компании (РВВК), известной в первую очередь по водке <Флагман>.

В РВВК не скрывают, что новый продукт будет использован для рекламной поддержки бренда <Флагман> на телевидении. Это очевидно и для чиновников МАПа, которые собираются детально изучить кондитерский проект винно-водочной компании.

По словам вице-президента по маркетингу РВВК Германа Климовского, помимо конфет с водкой под маркой <Флагман> развернуто производство конфет с коньяком под маркой <Бастион> - такой напиток также выпускается РВВК. Сейчас выпущена пробная партия в размере 20 тыс. упаковок. И <Флагман>, и <Бастион> будут позиционироваться как продукция премиумкласса на уровне марок <Коркунов> и <Конфаэль>. Производством конфет занимается компания <Конфаэль>, а сбытом - одноименный торговый дом.

Новая продукция получит мощную рекламную поддержку. С 3 ноября по центральным (НТВ, <Первый канал>) и дециметровым (СТС) каналам пойдут рекламные ролики <Флагмана>. Для рекламы новых конфет на ТВ утвержден бюджет в $2 млн. <Это нормальный бизнес-проект, а не просто циничное прикрытие рекламы водки, как в случае с выпуском рядом водочных компаний нескольких ящиков с минеральной водой, - заявил господин Климовский. - Правда, рекламный ролик будет сфокусирован не на конфетах, а на самом бренде "Флагман">.

Идею РВВК одобряют не все водочники. <Нам кажется, что это в некотором роде введение потребителя в заблуждение>, - считает директор алкогольного департамента компании <Диамант-Алко> Игорь Володин.

Телеканалы, в эфире которых РВВК намерена разместить рекламу новых конфет, неоднозначно оценили ролики <Флагмана> и <Бастиона>.

На <Первом канале> уверены, что действия РВВК не противоречат закону. <Если рекламируемый продукт реально существует и демонстрируется в рекламном ролике, законом это не запрещено, - говорит директор общественных связей "Первого канала" Игорь Буренков. - Если МАП и здесь усмотрит какие-либо нарушения - это его право>. На канале НТВ корреспонденту <Ъ> сообщили, что рекламные ролики конфет <Флагман> и <Бастион> отправлены на экспертизу в МАП.

До вынесения МАПом решения по этому вопросу - оно ожидается 3 ноября - канал не комментирует данную ситуацию.

Рекламисты, впрочем, не сомневаются, что выпуск конфет <Флагман> нужен для рекламного продвижения одноименной водки. <Это один из немногих оставшихся в распоряжении водочников эффективных способов продвижения брендов, - считает гендиректор агентства McCann-Erickson Russia Александр Можаев. - К нему прибегает все больше компаний>. <Чем дольше просуществует запрет на рекламу крепкого алкоголя, тем больше нестандартных маркетинговых решений мы все увидим, - полагает президент холдинга Media Arts Илья Слуцкий. - Производители водки не могут не рекламировать свою продукцию>.

В том, что рекламируются именно крепкие алкогольные напитки, не сомневаются и антимонопольные власти. В конце прошлой недели экспертный совет по применению законодательства о рекламе МАПа обсуждал рекламу товарных знаков, зарегистрированных на различные категории товаров, включая запрещенные или ограниченные к рекламированию. В частности, речь шла о брендах <Гжелка> и <Флагман>. Эксперты МАПа пришли к выводу, что формальное указание в рекламе товара, не запрещенного к рекламированию, вовсе не доказывает, что такая реклама не противоречит закону. По их мнению, если рекламируемый товар в продаже отсутствует, потребитель способен ассоциировать рекламу с другим известным и представленным на рынке товаром - алкогольной продукцией. Чтобы выяснить истинные цели подобной рекламы, совет рекомендовал МАПу проанализировать эти товарные рынки: соответствуют ли затраты на производство питьевой воды и конфет затратам на их рекламу.

В РВВК между тем готовы к спору с антимонопольными властями. <Мы готовы привезти в МАП коробки с конфетами "Флагман" и "Бастион", чтобы доказать, что у нас налажен промышленный выпуск этой продукции>, - говорит Герман Климовский.